2023年第四季度，随着华为Mate60 pro智能手机王者归来，对柔性OLED面板需求也水涨船高，推升价格持续上涨，以三星显示、京东方、维信诺等头部面板企业迎来了市场持续萎靡后的一次重大提振，收割一大波红利，头部面板企业对实现全年的销售目标充满信心。一片大好的柔性OLED市场被深天马率先发动了“价格战”打断，为了尽可能提升中小尺寸AMOLED市占率，深天马一度将柔性OLED面板价格降至20美元以下。有行业人士透露，“价格战”最激烈的阶段甚至一度逼近物料成本。京东方在下半年选择不参与这次内卷，由此造成2023Q4出货量暴跌，全年1.2亿OLED出货目标未能完成，而天马全年出货量同比增长259.4%达4761万台。同时也让京东方和三星显示的出货量目标化为泡影。惨烈的OLED价格战一直在上演，而且延续到了2024年第一季度。三星显示不惧大陆面板企业价格战，正在增加用于移动设备的低成本刚性OLED面板的供应，以应对中国的价格攻势。

  据市场研究公司StonePartners16日称，三星显示自去年底以来一直供应价格低于20美元的刚性OLED面板。分析称，三星显示通过降低价格来应对柔性OLED面板价格上涨。正因为如此，据信一些中国智能手机制造商已改用三星显示的刚性OLED面板。今年第一季度，小米、Ovo和Vivo等中国公司对三星显示刚性OLED的需求有所增加。受此影响，三星显示在此期间出货了4679万片刚性OLED面板。市场份额为79.8%，较去年一季度的70.1%大幅增长。第二名和第三名的公司是和辉光电（EDO）和维信诺。两家公司分别出货了650万片和520万片刚性OLED面板。第一季度刚性OLED总出货量为5861万片，较去年同期增长104.7%。对此，StonePartners分析称，“售后服务市场对面板的需求似乎高于预期”，“传音、联想等中国企业对刚性OLED的需求仍高于预期，保持了较高的出货量。”随着移动设备用柔性OLED面板价格持续上涨，20美元以下刚性OLED面板的需求不断增加。今年一季度以来，来自中国的低成本柔性OLED供货价格已超过20美元，在柔性OLED供货价格上涨和刚性OLED面板不断侵蚀柔性OLED市场下，今年OLED市场无论是刚性还是柔性，都将迎来价格战，随着移动设备终端市场的饱和，争夺下游终端品牌厂商战争已经提前打响，而且价格战比去年更为惨烈。

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